Hempress Hygienics se lanza con productos de cáñamo sostenibles

Para la nueva marca de cuidado personal Hempress Hygienics, el cáñamo es la fibra del futuro.

La marca, que se lanza el martes con productos menstruales y de cuidado personal, fue fundada por Marilyn Austin y Mckenna Avery, quienes comenzaron a trabajar en la marca cuando eran estudiantes universitarios en 2019.

“Yo asistía a la Universidad Estatal de Oregón en el momento en que teníamos un Centro de Innovación de Cáñamo, y fue el mismo año en que se legalizó el cáñamo en 2019, por lo que hubo mucha investigación y conversación en el campus sobre todos los beneficios del cáñamo, que Realmente despertó mi interés”, dijo Austin. "[Pensamos] que sería una fibra realmente sorprendente para utilizar en un entorno comercial".

Al utilizar cáñamo, la marca pretende crear ofertas más sostenibles dentro del espacio de productos desechables.

"El cáñamo utiliza cinco veces menos agua y tres veces menos tierra que el algodón convencional", dijo Avery a WWD. “Honestamente, los agricultores ni siquiera necesitan regarla. Crece como una mala hierba”.

Además, en términos de eficacia y facilidad de uso en comparación con los productos tradicionales para el cuidado menstrual elaborados con algodón, el cáñamo es una alternativa equivalente, si no mejor, según la marca.

“Absorbe hasta dos veces más líquidos. Es cuatro veces más duradero y muy versátil. En ese sentido, cuando lo usas, se siente menos como un pañal y es más liviano y transpirable”, dijo Avery. “Luego tiene propiedades antimicrobianas, por lo que no necesita pesticidas ni herbicidas para crecer. También limita y restringe el crecimiento bacteriano de E. coli y estafilococos, que a menudo provocan muchos casos de vaginitis o vaginosis en las mujeres”.

Si bien los productos para el cuidado menstrual de la marca, que incluyen protectores, $7 y toallas sanitarias para el día y la noche, $10, son el núcleo del negocio, también se lanza con ofertas de cuidado personal, que incluyen toallas sanitarias, $5 y hisopos, $5. Con el lanzamiento inicial y la futura expansión del producto, que incluirá tampones de cáñamo que se lanzarán el próximo año, el equipo se centra en productos desechables.

“Es difícil cambiar el comportamiento de los consumidores. Específicamente en los Estados Unidos, estamos muy acostumbrados a la cultura de conveniencia de los productos desechables, por lo que realmente consideramos que el cuidado personal es un excelente lugar para comenzar porque somos mujeres. Tenemos nuestro período y todos los meses usamos estos productos, pero creo que hay muchas oportunidades de expansión”, dijo Austin.

Si bien el espacio del cuidado personal orgánico está cada vez más concurrido, Austin cree que el uso total de cáñamo de Hempress será un diferenciador clave.

“El espacio orgánico es casi en su totalidad solo una lámina superior orgánica, por lo que el resto de los productos generalmente todavía incluyen materiales sintéticos y no son necesariamente biodegradables. Eso es algo que era realmente importante para nosotros, asegurarnos de que todo el producto fuera material de origen natural y vegetal que se biodegradara”, dijo, señalando que los productos se desarrollan en la Unión Europea, donde los estándares regulatorios son más altos que los de los Estados Unidos. Estados.

Aunque la marca se dirige a consumidores más jóvenes, Austin y Avery ven oportunidades para llegar a todas las edades, ya que están duplicando la educación sobre el cáñamo a través de publicaciones de blog en su sitio web y contenido en las plataformas de redes sociales.

"Es más fácil dirigirse a la generación más joven porque se sienten más cómodas con el cannabis y los productos de cáñamo en general", dijo Austin. "Tenemos mucho interés de todos los rangos de edad y de cualquiera que use cuidados menstruales o, obviamente, nuestro cuidado personal... Tratamos de mantenerlo abierto a personas con conciencia social y sostenible, generalmente en lugares que están abiertos a la legalización y el uso del cannabis".

La marca ahora está disponible directamente para el consumidor, así como en Amazon, Walmart Marketplace y en minoristas de comestibles naturales, incluidos Lazy Acres Natural Market y Central Market, con planes de expandirse con minoristas adicionales en el futuro. Se espera que Hempress acumule 1 millón de dólares en ventas minoristas durante el primer año, según fuentes de la industria.

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